Il tracollo “Bud Light” è positivo per l’America

3 giugno 2023

Rich Lowry, editorialista sindacato

Dovremmo essere tutti grati ad Anheuser-Busch.

Alcune aziende hanno dovuto dimostrare come il marketing "risvegliato" potesse costare caro a un iconico marchio americano in termini di immagine, vendite e capitalizzazione di mercato.

Attraverso la sua speciale lattina di birra prodotta per l'influencer transgender Dylan Mulvaney, Anheuser-Busch, in effetti, si è offerto volontario.

Negli anni '50 l'amministratore delegato della General Motors non disse realmente che ciò che è bene per la GM è un bene per il Paese.

Tuttavia, per parafrasare la famosa citazione errata del dirigente automobilistico Charles Wilson, ciò che è terribile per le vendite della Bud Light ora è positivo per l'America. Con ogni video virale anti-Bud Light e ogni confezione da 12 ammuffita sullo scaffale di un negozio o in un magazzino, viene inviato il messaggio ad altre aziende che potrebbero rimpiangere le loro incursioni gratuite nella guerra culturale.

Ora, Target ha imparato direttamente la stessa lezione con il suo abbigliamento Pride e ha rimosso alcuni vestiti e reso meno prominenti le esposizioni associate. Insieme alla continua contesa sulla Disney, la cui immagine ha avuto un grande successo tra i repubblicani, le fiammate aumentano la prospettiva che siamo entrati in una nuova era di potere conservatore del consumatore.

Non c’è dubbio che l’ascesa dei social media abbia reso possibile spargere rapidamente la voce sulle controversie, e i conservatori sono recentemente in sintonia con il modo in cui le aziende possono violare i loro valori e interessi.

Detto questo, i recenti successi nel boicottaggio non sono necessariamente replicabili.

Bud Light si è dimostrato particolarmente vulnerabile. La sua immagine era quella di un prodotto tutto americano, la birra preferita per barbecue, battute di caccia e giochi con la palla, facile da gustare e incontrovertibile come un cavalcavia il 4 luglio.

La promozione di Dylan Mulvaney era esilarantemente fuori marchio. Perché un'azienda produttrice di birra, soprattutto un'azienda produttrice di birra senza pretese e destinata al mercato di massa, dovrebbe associarsi a un uomo gay che ha deciso di essere una donna e si pavoneggia come un adolescente? Di cosa parla Dylan Mulvaney che dice "birra" o "America Centrale"?

Mulvaney ha peggiorato le cose creando immagini indelebili e rabbrividenti, vestendosi come Holly Golightly di "Colazione da Tiffany" con un mucchio di Bud Light in un video e rilassandosi in una vasca da bagno in un altro.

Ciò che è emerso è più di un boicottaggio; Bud Light è diventato uno scherzo nazionale. Le sue tipiche lattine e bottiglie blu e bianche ora rappresentano inettitudine e marketing fuori dal mondo. Prendere una confezione da sei dimostra che non sei coinvolto nello scherzo.

Il vantaggio di Bud Light era che era ampiamente conosciuto e facilmente disponibile; il problema è che i suoi concorrenti sono altrettanto facilmente disponibili, e una volta che qualcuno si ferma a pensarci, è altrettanto facile prendere il Coors Light o qualcos'altro proprio accanto al Bud Light sullo scaffale o nel congelatore. Infatti, secondo il Wall Street Journal, al 15 aprile le vendite al dettaglio di Bud Light negli Stati Uniti sono scese del 17% rispetto all'anno precedente e le vendite di Coors Light e Miller Lite sono cresciute ciascuna del 17%.

Per quanto riguarda Target, anche se non viene colpita duramente come Anheuser-Busch, è un'azienda a basso margine che non può permettersi inutili turbolenze nei consumi.

All’estremità opposta dello spettro ci sono entità difficili da boicottare come i Los Angeles Dodgers, che hanno abbracciato un gruppo di attivisti gay anticattolici. Il tifoso offeso dei Dodgers potrebbe opporsi strenuamente, ma non può semplicemente alzarsi e iniziare a fare il tifo per i Los Angeles Angels.

Il miglior risultato di tutto ciò sarebbe se le aziende si rendessero conto dei potenziali rischi di assecondare la corrente culturale risvegliata e decidessero di attenersi alla linea delle 50 iarde della vita nazionale americana.

A nessuno importerà se un marchio boutique con sede da qualche parte nell'America blu si associa a ogni nuova moda progressista. Sono le aziende che sono saldamente nel mainstream che non dovrebbero alienare inutilmente le persone o schierarsi in battaglie che non hanno nulla a che fare con il loro core business.

Bud Light è un continuo avvertimento dei pericoli. Sicuramente non è il futuro che il vecchio Adolphus Busch immaginava per la sua azienda, ma è comunque utile.